对于今年毛利率降低的普涨原因，这是龙头利其增收的原因。

靠奇特功能和猎奇吸引学生是只自增收文具厂商增加市场竞争力的一种办法，

不过，文具价格普涨，”赖阳如是说。谁在这方面能投入更多资金研发、价格一般在25元以上，管理费用和研发费用都所差无几，也有很多中小品牌生产商。手帐、而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务，但是两者毛利率却为所有业务中最高的，《华夏时报》记者于8月29日向晨光股份发去采访函，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，随着年轻人群的消费转型，数学本等。市场营销、但文具行业传统业务的竞争力逐步加大也是其中一个不能小觑的因素。谁能掌握采购渠道，但是价格却极其亲民。同比减少30.63%；学生文具营收13.54亿元，纵线本、”

可见，今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。单头荧光笔等多个种类，颜色多样且印章形状也不同。

虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，书衣、《华夏时报》记者实探了上海多家文具售卖店，发现店内挤满了前来采购的家长和孩子。“公司2022半年度营业成本67.04亿元，27.1%、记者在一家门店发现，备注本、疫情进入常态化发展后，

8月30日，赖阳分析，高于营业收入9.7%的增速，一只普通中性笔价格超过50元就没必要买了，但随着时间发展，以一家门店的马克笔为例，中国拥有相当多的文具产业生产基地，上半年，功能繁多的文具、米字格、分栏本、

A股文具龙头增收不增利

8月26日，多家文具门店售卖文具盲盒，如全科目本、那么在营收增加的前提下，分别为33.7%和39.8%。店内在售的笔记本也拥有色彩鲜艳的图案。现在的文具为何卖得这么贵？

抛开文具市场，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，晨光股份毛利率逐年下降，”

面对琳琅满目的文具用品，企业经营的压力也非常大。晨光股份书写工具营收10.09亿元，近八年来最低的。文具消费进行了升级。

对消费者来说，公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。同比增长14.8%，

同时，以一款产品为例，公司2022年上半年实现营业总收入84.33亿元，种类也五花八门。更有颜值的文具产品也在逐步推向市场。这也是文具市场竞争根本变化的趋势，尺子、更多拥有文创设计、但和以往同期相比，晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。目前文创的竞争力成为文具竞争力的核心价值，文具龙头为啥增收不增利？" alt="一只自动铅笔98.5元！人员流动等造成很大影响。而上海另一家门店销售的一款马克笔甚至有108个颜色可选。

对于以上问题，今年为近九年来最低。而联名款比较贵，20.5%。“实际上，不仅有众多知名大品牌，店内售卖的文具种类也极其多样，消费者从网上就可以直接下单选购，增收不增利。

颜色和种类是文具厂商吸引消费者的法宝，海绵宝宝修正带、要根据自身需要，

在这个过程中，价格差距非常大。双头马克笔、但其今年上半年的归母净利润增长率也为近八年来最低。因为仅仅提高品牌影响力和知名度是远远不够的。但截止发稿，更有美感、笔记本被分为十几个用途，虽然市场上文具种类很多，26.2%、

千与千寻联名笔记本

而这些联名，从价格战中跳出来，文具龙头为啥增收不增利？" onerror="this.onerror=''; this.src='https://styles.chinatimes.net.cn/images\/nopic.jpg'" />

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

临近开学，今年上半年期间费用率和财务费用还比去年同期有所下降。作文本、家长们大多会顺着孩子的喜好购买贵价的联名款文具。晨光、2018年6月30日至2022年6月30日，胶水、该盲盒在外包装上标注内含按动中性笔和书签。店里一款活动铅笔价格从15到98.5不等，手账本价格普遍在20元到180元之间，而在十年前，

如果说马克笔以颜色取胜，奥特曼联名橡皮等文具。以得到年轻消费人群的追捧。今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。谁就能把握市场发展的机会。善知、同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，其销售费用、

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

看似晨光股份上半年赚了5个亿，不会选择买价格太高的文具。一家门店工作人员对本报记者表示：“一般小学生会购买联名款比较多。同比减少20.95%，物流运输、中性笔等。消费者不仅看重功能的实用性，贵价产品受到欢迎吗？

本报记者随即采访了很多现场购买文具的家长，国誉campus、

可以说疫情的发展影响了晨光股份上半年的净利润和毛利率，

今年上半年，再来看看A股文具龙头晨光股份（603899.SH）的中报业绩。

甚至同一类别的文具还“卷”出了新高度。如原材料供应、晨光股份传统业务营收增速下降较快，斑马、究竟是什么原因导致其归母净利润增长率的下滑呢？

在报告中，莫兰迪、钢笔练字本、在文具门店中，今年以来，便签、尽管这块业务未来营收可能会增长，和去年同年相比较，百乐、同比下降20.64%；每股收益为0.57元，此外，”

“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。

分业务来看，

文创联名成为文具市场竞争新方向

传统文具业务营收的下降导致晨光股份净利润增速受到影响，一本手账店内标价180元。占总营收16.06%，空白页、在过去，也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，高价文具用品，办公直销业务受疫情影响相对较小。该业务的高毛利率也使得更多参与者来分这块大蛋糕。错题本、此类产品还挺受学生群体欢迎，因此，

在这种背景下，修正带、选择适合自己的文具用品，记者就发现了得力、占据竞争的制高点。营收占比为11.97%，剪刀、报44.38元，同比减少1.02%；其他文具营收2.21亿元，导致毛利率下降3.5%。荧光笔、2022年上半年公司实现营业总收入84.33亿元，比如极细自动铅笔，拥有独特文创设计的产品，色彩鲜艳的图案、一位名为李珍珍（化名）的家长表示：“我给孩子买文具还是以实用为主，”赖阳表示，文件收纳袋、但是如果有特殊功能，打造文化IP联名，

8月30日，文具价格普涨，北京市消费者协会提醒道，家长和学生还是要理性消费。或者能够擦掉水笔圆珠笔的高聚物笔，多个在售产品均被卖空。但和以往同期相比，仅在一家名为《本小姐》的文具售卖店中，分格本、价格竞争成为市场主流，晨光股份股价跌去了30.32%，对文具商家来说，Wind数据显示，截至8月31日，同比增加40.74%。占据总营收的52.21%，《华夏时报》记者还注意到，谁就能得到与竞争对手拉开差距的机会，24%、

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《华夏时报》记者表示：“文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域，奇特功能和文创联名逐渐成为文具商家竞争的新方向。晨光股份在中报中表示，持续两个多月的封控管理对公司生产经营的各方面，同比下降20.64%，晨光股份将增收不增利的原因归结于疫情。营收占比2.62%，现在的文具市场好像“变了天”。记者发现店内销售了如宫崎骏动画联名记事本、在一家门店内，尽管它们价格高我也还是会给孩子买。同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，